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添加时间:随着消费结构升级,人们如今去逛商场,不仅是为了购买高质量的有形商品,更是为了体验高品质的生活方式。在这个体验经济时代,消费者更加注重感官体验和心理认同,希望从被动的消费价值接受者变为消费价值创造的参与者。适应消费升级,尝试结合电子商务和商业综合体的双重优势,将是传统高端百货商场摆脱困境的一种可行选择。首先,深度了解主流消费群体的偏好。其次,重视业态组合和品牌布局。多业态融合是满足消费者多层次需求的主要方式,因而如何搭配业态和品牌将决定经营转型的成败。再次,促进线上线下融合。目前大型电子商务企业正在积极推动新零售发展,因而可以选择与之合作,共同探索线上线下融合发展。最后,关注场景搭建。舒适惬意的场景有利于消费者获得更好的服务期望和服务体验。
记者在此前的采访中也从业内获悉,因宏观环境的变化,传统经销商对于阿胶价值回归的预期也逐渐降低,经销商的囤货动机较以往不那么强烈,并开始主动消减库存,放缓采购。据东阿阿胶方面透露,其渠道库存消化大概还需要1-2年的时间。为了消化库存,公司“一方面深耕原有渠道,另一方面会开拓新渠道”。
2月14日,针对国美零售股价异动以及公司创始人黄光裕即将出狱的传闻,国美零售相关负责人对媒体表示,“暂时没有这方面消息”。《中国经济周刊》梳理发现,从2014年开始,几乎每一次黄光裕即将出狱的消息出现,其旗下的上市公司就会股票大涨。值得注意的是, 本次“黄光裕被出狱”的消息传出,和国美发布财报时间非常接近。
上述图景的背后隐藏着一股不可忽视的力量——消费升级。我国消费规模逐年扩大。社会消费品零售总额已经从1978年的1558.6亿元增至2018年的38.1万亿元。伴随消费规模增长,消费结构也在持续不断地递次升级。“结婚三大件”的变化就是一个相当典型的表现。20世纪70年代的老三大件“手表、自行车、缝纫机”,80年代的“彩电、冰箱、洗衣机”,90年代的“空调、电脑、电话”……国人的每一次消费结构升级,一方面淘汰了老旧业态,另一方面也在有力地催生新兴业态。
产品方面,由于眼霜和精华是护肤品中功能和效用最高的两个产品,许多美妆博主甚至表示皮肤状态将会停留在开始使用抗老精华的年龄,以至于消费者对此的支付意愿最强,所以公司顺应高端化趋势,着重推出抗老系列产品。2019年,丸美推出第二个日本研发生产的原装进口高端系列——MARUBI TOKYO 日本花弹润娇嫩系列;并且由于最近玻尿酸、烟酰胺、蛋白肽的大热,丸美紧跟目前的潮流推出相关的三款肌能面膜;除此以外,因为精华是近年成长迅猛的品类之一,所以继续加大精华品类投入。
业界对此报告一片哗然,因为其亏损为历年之最,可以说国美交上了近年最差的成绩单。就在黄光裕“出狱”乌龙信息流传的同一天,国美旗下另一公司国美通讯也发布了2018年年度业绩更正公告,2018年亏损提高到3.5亿元—4.5亿元。对此,国美在财报中解释称,2018年疲弱的宏观经济影响公司传统业务,导致销售收入和综合毛利同比减少。同时,公司整体经营费用同比涨幅达14.85%,8.61亿元的财务成本也仍处于较高水平。更为重要的是,基于谨慎原则及适用的会计准则,国美将部分经营未达预期的业务进行了21.85亿元的商誉减值。